Le marché brassicole camerounais a sa nouvelle référence. Le vendredi 9 octobre 2026, au restaurant Les Perroquets à Bali, Douala, Boissons du Cameroun a lancé MBOA une bière blonde conditionnée en bouteille de verre de 50 cl, vendue à 500 FCFA. Le prix le plus bas du portefeuille du brasseur. Et un pari assumé sur l’identité nationale.
Un nom, une promesse
MBOA, c’est la maison en langue camerounaise. Le mot porte les souvenirs partagés, les traditions transmises, le sentiment d’appartenance.
Pour Aline Ngo Tjesngui, directrice Marketing et Communication de Boissons du Cameroun, le choix n’est pas anodin :
« Avec le nom Mboa, on peut raconter tant d’histoires. » La marque se revendique « néo-camerounaise » inspirée des cultures du pays, sans surjouer le folklore ni copier les codes étrangers.
Sur le produit lui-même, Bertille Ateba, cheffe du segment Bières blondes, résume la démarche :
« Nous avons été à l’écoute de nos consommateurs. Ils nous ont dit : nous avons besoin d’une bière de qualité et accessible. » MBOA répond avec une recette brassée à partir d’ingrédients locaux, dont des notes de gingembre, dans une bouteille en verre recyclable à 100 %.
Le local content comme colonne vertébrale
Derrière le lancement commercial, Boissons du Cameroun déploie une stratégie industrielle structurée. L’entreprise a acheté 3 000 tonnes de gritz de maïs à MAISCAM soit l’intégralité de la production de cet opérateur et 12 000 tonnes de sorgho auprès de producteurs camerounais, mobilisant au total 1 512 agriculteurs. Elle vise 60 % de contenu local dans sa composition.
Les bouteilles sont fabriquées par Socaver, dont le four n°1, réhabilité en juillet 2023, dispose d’une capacité annuelle de fusion de 15 000 tonnes. Au global, 45 000 tonnes de verre sont produites localement. Capsules et éléments d’habillage impliquent également des partenaires nationaux. 900 PME camerounaises sont intégrées à la chaîne de valeur du groupe.
Des milliers d’emplois dans la balance
Boissons du Cameroun revendique près de 5 000 emplois directs dans le groupe, avec une ambition portée à 6 000, et plus de 100 000 emplois indirects dans la distribution, le transport, le commerce et les services. Près de 3 000 PME gravitent dans cet écosystème. Le déploiement de MBOA dans les autres régions du Cameroun est annoncé progressivement après le lancement doualais.
Reste la question de fond : dans un marché brassicole dominé par Boissons du Cameroun elle-même, MBOA saura-t-elle convaincre au-delà du prix ? L’identité nationale fait vendre. La qualité dans le verre décide.
